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可口可乐微探——参观访问随想

作者:财华国际 时间:2018-11-13

2018年8月,财华国际学员有幸赴位于北京亦庄经济开发区的可口可乐制造厂参观访问。大家在访问过程中产生了一些随想……


可口可乐作为世界著名饮料,于1886年由一名美国药剂师发明,这名药剂师在家里配制“咳嗽药水“时将糖、碳酸水、可卡、柯拉果等等混合在一起,由于可以刺激感官又无酒精副作用,因此非常受年轻人的欢迎。目前,可口可乐已经成为全球最大规模的饮料集团,主要产品包括可乐、雪碧、芬达等等。作为世界500强企业,其消费市场遍布全球,在欧洲占有50%、在日本、中国等国家和地区均占有非常大的市场份额,73%的销量是来自于北美以外得地区。在2017年世界500强排名中,可口可乐居于235名。

可口可乐公司于1919年在美国上市,股价约40美元,直到1972年都以每年15%的速度持续增长。如果你在可口可乐上市之初以40美元买入一股,之后将每年获得的股利再继续买入该股票,那么现在已经价值500万美元。这再次诠释了什么叫做成熟投资者所坚守的“价值投资”。

通过对可口可乐2013至2015年相关财务数据的分析,可以看到其资产总额在不断的下降,说明了在三年当中企业价值在逐渐减少,生产经营状况存在问题;其总负债在三年间一直在缓慢降低但幅度并不明显;从所有者权益看,三年间直线下降,说明这三年正在连续的亏损;其合并净利润在2013年至2014年间缓慢下降,在2015年出现了大幅下降,三年总体呈现下降态势;其经营性现金流在2013年至2014年增加,2015年略减,总体保持上升趋势,且高于公司同期利润,说明可口可乐的资金流动尚属健康;其投资性现金流连续三年为负值,说明可口可乐仍然在继续扩大生产经营规模,积极寻求未来的业务增长;其融资性现金流连续三年为负值,说明可口可乐基本上没有什么债务负担。。。

从全球市场份额分析,亚太地区尤其是中国市场业绩不佳,拖累了全球营业收入的增长。一方面全球消费不振,另一方面全球饮料业已经进入到了“寒冬期”。

通过研讨,我们试着给出了几点探索性建议:

1、在直接对手方面,最大的竞争对手就是百事可乐。从质量、渠道、广告三个环节对比:质量由专有技术保障;销售渠道遍布全球,独一无二;广告优势持久保持,但需要不断的改变创意思路。

2、在产品研发方面,需要进一步结合消费趋势和本土化。当今饮料消费观念已经发生明显变化,由过去的“好喝”变为“功能+口感+健康”。可口可乐虽然经历了可口可乐——健怡——零度,但始终属于“碳酸饮料”。应该更加关注和研究中国人的餐饮习惯。3、在渠道利用方面,应该充分的发掘和利用遍布全球的生产与销售渠道,尝试去做更多的事情。4、在品牌拓展方面,应该结合不同的消费人群,进一步细分市场,把握年龄层次需求与功能性开发,不断的丰富和储备产品线。

年轻朋友们应该多接触现实案例,并善于主动研究书本以外的问题,这有利于个人综合能力的提升,也是学习的最大收获!


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